"Oh, de ijsbeer." "Gaan we op de foto?" "Je hebt toch een foto van de ijsbeer gemaakt?" Wanneer je in de buurt van de beer kwam, werd hij hét gespreksonderwerp van jong en oud. Iedereen werd instant verliefd op de grote beer, honderden bezoekers gingen met hem op de foto tijdens zijn ronde door de stad. Opzet? Geslaagd.

Niet alleen de beer kende een groot succes, ook bij de verschillende lichtinstallaties in de stad stonden altijd mensen aan te schuiven voor een kiekje. Sterren, rendieren, zuurstokken... én een kader. De foto voor je eindejaarskaart, die maakte je in Leuven.

Tijdens Leuven by Night in het najaar van 2024 focusten we op user-generated content om zo de aandacht te trekken naar de eindejaarsperiode. Dat Leuven the place to be was om voor je eindejaarsinkopen, dat kon je van alle kanten merken.